#063

A outra face da medalha da conduta ética é uma transparência ativa – fim último das Relações Públicas Plenas.

4 Rs CompoundRepresentação gráfica do composto de ‘4 Rs’ – ‘Resumo de Relações Públicas Plenas’ (RRPP), de Manoel Marcondes Machado Neto (2015).

Ética é uma questão de conduta que funda-se em instituições e exerce-se no âmbito de organizações por meio de trocas e transações econômicas com o Estado e o mercado e, também, por meio de suas relações internas e externas.

Transparência é uma exigência de toda e qualquer conduta que se pretenda ética e baseia-se no cumprimento a leis civis gerais e na aderência a regulamentos específicos de (1) publicidade legal, e (2) de prestação de contas (contábeis-financeiras).

– Será o bastante?

– Sentimo-nos em um ambiente de organizações transparentes?

– Com certeza, não, pois o que existe é, apenas, uma ‘transparência passiva’, enquanto o ideal seria a adoção de uma conduta proativa de ‘disclosure’, num ‘deliverance’ (declaração expressa) de transparência: uma ‘transparência ativa’.

Qual é o propósito, então, da abordagem de Relações Públicas Plenas?

Agregar as funções da comunicação (3) à busca por transparência perfazendo três instâncias integradas: de publicidade legal, de prestação de contas (contábeis-financeiras), e de comunicação.

Assim, a ‘transparência ativa’ pode ser tida como um sistema de segurança da governança e da cidadania corporativa. Uma demanda atual, não de legisladores e reguladores do mercado de capitais, mas da cidadania – que por transparência clama cada vez mais alto – em relação à conduta, à ética das organizações, sejam elas públicas, privadas ou do terceiro setor.

Manoel Marcondes Machado Neto, relações-públicas (desde 1981) e professor (desde 1985).

Anúncios

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão /  Alterar )

Google photo

Está a comentar usando a sua conta Google Terminar Sessão /  Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão /  Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão /  Alterar )

Connecting to %s